微博营销正在逐步走进集成灶企业 实际成效发人深思

行业动态2013-01-08 14:44:49

     2009年8月份,新浪网推出“新浪微博”内测版至今,新浪微博用户数已经超过了1亿,微博用户包括各类人群,明星、名人、各类媒体及媒体人、企业家、IT精英、学生、各种职业的上班族等,随时随地玩微博让个人成为信息传播者,自媒体营销已经形成。许多企业也开通了自己的官方微博,众多企业纷纷将微博作为自己的营销新阵地,集成灶企业也不例外。微博营销的战役已经打响。


     笔者发现,在新浪微博中建立集成灶企业官方微博的不少于40家,包括美大、火星人、森歌、奥田、诺孚、时哥等多个品牌,部分企业还开通地方营销中心、办事处微博,从整个行业来看,集成灶企业开通官方微博的覆盖率达30%以上。以下为2012年6月14日11点23分的统计数据:


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     随着微博使用的普及,微博的传播特性受到了众多企业的青睐,成为企业进军网络的新阵地。微博营销就是通过微博媒介在企业和消费者之间建立互动交流的平台,在这个平台上企业通过一系列营销活动吸引微博用户的关注,进而向关注它的人介绍、宣传自己的产品和品牌。同时微博用户也可以将自己的意见通过企业微博反馈给企业,使得企业与消费者之间互动交流更加频繁及时。


     微博作为开放的新型社区,它的传播特点使得所有的成员都是较松散、灵活的,他们之间不再以话题为连接的纽带,他们正是通过这些关系链条联系起来的,进而参与活动的。企业微博营销成本低,具有提升品牌知名度、推广新产品和服务、舆情监测及时、通过微博解决危机公关、跟踪和整合品牌传播活动以及、反馈服务信息,及时消除顾客的抱怨这样的作用。


     但是,我们可以看到,集成灶由于本身行业面窄、用户认知度较低等问题,企业微博运营存在用户参与度和响应度低,微博的互动性较差。微博营销作为网络推广的组成部分,很多集成灶企业都很重视,但是依目前情况来看,微博营销对于品牌宣传到底能起到多大的作用,会不会像我们想象中的那么不可或缺,只这一点上,唯有见仁见智了。


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